nice_cv1

Originally published at Серёгин Блог!!!. Please leave any comments there.

У вас серйозний бізнес і ви хочете довірити просування свого сайту професіоналам цієї справи? Тоді ця стаття буде корисна для вас. Як вибрати відповідну оптимизаторсую фірму? Як витратити свої гроші з максимальною вигодою? Відповіді на ці питання і багато що інше ви знайдете в даній статті.

З потужними темпами розвитку Рунета оптимизаторский бізнес усе більш міцно займає важливу нішу на ринку послуг для фірм, що займаються комерційною діяльністю в Інтернеті. Здається,  нарешті, до керівників прийшло розуміння важливості і необхідності якісної оптимізації сайту. Ні для кого не залишається секретом те, що в більшості випадків успіх онлайн-компаній залежить

від правильно розробленого і оптимізованого сайту. Час любительських веб-сторінок безповоротно пішов в минуле. З’явилася безліч людей, що займаються цим, – як аматорів, так і фахівців.

Варто відзначити, що на заході цією проблемою займаються вже багато років, і накопичений значний досвід. У нас же ця область лише-лише почала розвиватися, великі оптимизаторские компанії можна буквально на пальцях перерахувати. Ось тут-то і виникає питання: а як не помилитися при виборі компанії, якою можна довірити свій сайт. Адже це далеко не жарт, якщо ви дасте доступ в святу святих вашого сервера якимсь дилетантам, результат може бути плачевним. Втрата даних не ще найстрашніше, що може статися. Звичайно, у вузьких кругах фахівців всі між собою знайомо і підтримують контакт, але як звичайному власникові сайту не помилитися при виборі оптимизаторской фірми? Для цього можна запропонувати низку запитань, відштовхуючись від відповідей на яких ви можете скласти собі загальне враження про компанію. Ось деякі з них:

Як довго фірма працює на ринку веб-сервера-оптимізації? Вочевидь, що якщо фірма виникла вчора ні з чого, швидше за все не варто з ними зв’язуватися. Швидше за все, вона завтра пропаде так само, як і виникла. Оптимізація – це сильно розтягнутий в часі процес, вам можуть наобіцяти золоті гори. Також, розпитаєте про досвід окремих співробітників фірми. Є декілька прикладів, коли дійсно хороші фахівці вирушали з великих фірм і організовували свій власний бізнес.

Також, слід звернути увагу на те, скільки чоловік працює на фірмі. Чим більше компанія, тим більше шансів, що це – серйозна фірма, а не купка школярів, присутніх за місяць витягнути якомога більше грошей і розчинитися.

Будьте обережні, якщо вам обіцяють першу позицію на всіх основних пошукових системах. Це практично неможливо, і справжні фахівці розуміють це. Краще, що вам можуть пообіцяти – це присутність в першій п’ятірці результатів пошуку. Да і то, заздалегідь погодивши список пошукових систем і ключових слів. Дотримання вимог всіх пошукових машин спричиняє за собою дуже сильні зміни сайту, і не кожен за це візьметься. Та і чи стоїть? У Рунеті є п’ять пошукових сайтів, за рейтинг на яких варто поборотися.

• Yandex
• Rambler
• Google
• Search.Mail.ru
• Aport

З них перші два однозначно є визначальний. На сьогоднішній день в Росії оптимизаторская фірма візьме за свої послуги десь від 500 до 1500 доларів, при цьому вам не розповідатимуть казки, що сайт вже через тиждень напружиться вгору. Оптимізація часто підкоряються закону бутерброда, і оптимізатори це відмінно розуміють. Пригадаєте недавній галас, викликаний раптовою зміною алгоритму Яндекса. Пошукова система прямо заявила, що не збирається співробітничати з оптимізаторами, більш того, робитиме все, аби їх робота стала важча. Насправді, як заявив Денис Кравченко, SEO-аудитор компанії NetPromoter, такі зміни працюють на руку оптимізаторам, оскільки фірми, що поважають себе, не лише однократно надають оптимізацію, але і надалі мониторят сайт, спостерігають за скачками рейтингу, і, якщо потрібний, оперативно реагують (Вебпланета). Клієнти при такому розкладі не залишаються в програші, але і виграють за рахунок конкурентів, що втратили свої позиції.

Розпитаєте, як компанія збирається змінювати ваш сайт, чи не будуть при оптимізації використані спаммерские методи, типа клоакинга або дорвей-страниц. Звичайно, такі методи інколи працюють, але, як говорять англійці, не варто класти всі свої яйця в один козуб. Якщо пошуковий робот засіче вас за використанням подібних технологій, ваш сайт, швидше за все, буде викинутий з рейтингу. Єдине, що ви можете зробити в такому разі – це купити нове доменне ім’я і зробити абсолютно новий сайт. Якщо ваша комерційна діяльність залежить від вашого сайту. уявіть собі, скільки грошей ви втратите в результаті подібної "діяльності". Звичайно, якщо ви – дослідний вебмастер, ви можете поекспериментувати собі так само над вашою домашньою сторіночкою, хто знає, можливо, ви і доб’єтеся певних результатів. Але для сайту комерційної структури це, щонайменше, недоречно.

Тепер трішки технічних подробиць. Обов’язково зажадайте специфікацію по проведенню оптимізаційних робіт. Якщо вона не містить наступних пунктів, то, швидше за все, ви попали до аматорів: 
Подбор семантичного ядра, довкола якого буде організований оптимізований сайт. Клієнти часто дають готовий список ключових слів, який вони використовували для платної контекстної реклами або який їм дала в комерційній пропозиції інша оптимизаторская фірма. Звичайно, цей список все одно доводиться перевіряти ще раз і коректувати. 

Зміна всіх основних елементів HTML-разметки сайту (заслання, заголовки, мета теги, і т. д.). Ще краще – якщо фірма повністю змінить сайт і поставить його на свій движок. Це, звичайно, не обов’язково, особливо якщо ваш сайт розробляла дійсно професійна команда, але є ще однією ознакою серйозного підходу.

Переробка вмісту сайту. Це – найважливіша частина оптимізації, хороша оптимізаційна компанія повинна містити в своєму штаті фахівців, здатних переписати текст сторінок так, щоб частота повторень ключових слів була оптимальною.

І, нарешті, обов’язково попросите рекомендації фірми. Серйозні компанії, як правило, мають серйозні рекомендації від серйозних загальновідомих фірм. Зв’яжіться з їх клієнтами, розпитаєте детально, чи не виникало проблем з названою компанією, як в плані професіоналізму, так і в плані порядності. Крім того, положення такої фірми в рейтингу пошукової машини можна перевірити за декілька секунд. Ось думка із цього приводу Дмитра Менделєєва, керівника проекту Promo.by: "Наших клієнтів зазвичай хвилює питання гарантій і того, як вони зможуть оцінити ефективність роботи по оптимізації сайту. Оскільки в схемі присутня третя сторона – пошукова система, яка у будь-який момент може змінити правила гри, єдині гарантії, які ми можемо дати, це відгуки старих клієнтів. В той же час ми складаємо ТЗ і укладаємо з клієнтами Договір, де обмовляються всі моменти, включаючи штрафні санкції за невиконання зобов’язань перед клієнтом і перелік інформації, що надається в щомісячному звіті про виконану роботу по якій клієнт зможе оцінити досягнуті результати". До цього можна лише додати, що відповідальні оптимизаторские фірми всіляко сприятимуть і підтримуватимуть своїх старих клієнтів, оскільки розуміють, що саме від рекомендаційного списку залежить їх майбутнє. Такий підхід взаємовигідний обом сторонам, оскільки оптимізатори отримують рекомендації, клієнти – постійну підтримку.

Свій погляд на критерії вибору оптимизаторской компанії представляє В’ячеслав Панін, компанія 1PS: "Є ще один найголовніший пункт, по якому потрібно приймати рішення звертатися в компанію по оптимізації чи ні не лише в конкретну, але і взагалі – окупляться витрати на оптимізацію подальшими прибутками, чи варто вкладати в оптимізацію $1000 якщо після оптимізації сайт так і не приноситиме прибуток або приноситиме прибуток меншу, ніж витрати на оптимізацію, для більшості сайтів досить оптимізувати сайт на етапі розробки, а потім місяць через 3 скоректувати сторінки, згідно з отриманими результатами, тим самим, заощадивши на щомісячній підтримці.

Другий момент – це потрібно запам’ятати, що оптимізація сайту для пошукових систем – це дешевший спосіб прорекламуватися на цих пошукових системах, багато оптимизаторские компаній навмисно умовчуючи про це, заламують ціну за результат порівнянний з ціною прямої реклами у вибраних пошукових системах.

Третій момент після підбору пошукових слів – дивитеся уважно, що за слова подобранны, чи за цими словами шукатимуть ваш сайт потенційні клієнти або це просто слова, лише для того, щоб нагнати лівих відвідувачів, які легко багато привести на сайт.

Не поважно якого розміру офіс в компанії, а головне який результат дасть її робота, чи якісний буде результат – поглянете через 3 місяці – яка віддача від роботи оптимізаторів – якщо ситуація слабо змінилася, розривайте стосунки з такою компанією, а якщо зовсім не змінилася – те вимагайте повернути гроші.

Не забувайте, що оптимізація для пошукових систем – це лише крупинка в просуванні вашого сайту, є ще інші дієві методи: реклама на інших сайтах, контекстна реклама в пошукових системах, написання статей про сайт і продукцію рекламованою сайтом, організація конкурсів, партнерських програм, надання корисних сервісів і так далі і головне не забувайте, що сайт має бути таким, аби на нім було зручно знаходитися, читати, замовляти і купувати – шукайте оптимізаторів і в цій області – області юзабилити сайту."

Денис Кравченко, проте, заявляє: "Дозволю собі не погодитися з колегою за першими двома пунктами. Можливо, різниця в поглядах на питання оптимізації викликана різним сегментом ринку, на який орієнтуються наші компанії. Ми робимо ставку на великі і середні бізнеси. Такі компанії, як правило, вкладають значні засоби в різні види реклами, у тому числі і в інтернет-рекламу, і вони розуміють, що в такій ситуації втрачати клієнтів на відсутності оптимізації абсурдно. Так, оптимізація – це дешевий спосіб прорекламуватися на пошукових системах, але оптимізаційні компанії беруть гроші не за прибуток, який замовник отримає в результаті, а за свою роботу. При цьому природно, гарантуються обумовлені результати. Я розумію, що моя думка спірна, але це питання вже неодноразово піднімалося, і до спільного знаменника в нім прийти досить важкий."

І нарешті, скористайтеся вашим здоровим глуздом. Якщо компанія задовольняє всі вищеперелічені вимоги, і вселяє безмежну довіру, то ви, швидше за все, попали в хороші руки. Павло Ряйкконен, Raskrutka.net, говорить: "При очевидності рекомендацій, що наводяться, що здається на перший погляд, далеко не всі їм слідують і як правило "потрапляють" на гроші і час. Звичайно ж, немає 100% упевненості, що компанія буде хороша, якщо вона відповідає всім приведеним критеріям, проте, ризик помилитися серйозно зменшується".

Залишається лише звернутися до здорового глузду керівників підприємств і побажати всім успіху і процвітання!

Автор: Шашкин Сергій